Miroslav honsu - vše o tématu

Měření sledovanosti televizí, návštěvnost internetu nebo monitoring reklamy v médiích jsou ostře sledovanými projekty. Odvíjejí se od nich ekonomické úvahy mediálních manažerů, nastavují marketingové rozpočty a mediamixy největších českých firem. „Vadí nám manipulace a dezinterpretace, často i na straně méně nezkušených novinářů,“ poznamenává Tomáš Hynčica, obchodní ředitel společností Mediaresearch a Admosphere, které tyto klíčové projekty realizují.

Letošní rok bude pro Vodafone zlomový. Přicházejí virtuální operátoři, draží se další frekvence a Vodafone by rád oslovil více firemních zákazníků. Proti tomu jde ale snižování rozpočtů na média. „Budeme stále držet pozici v televizi,“ slibuje viceprezidentka Vodafonu pro značku a komunikaci Monika Hovorková. Hodně si ale slibuje i od onlinu a mobilního marketingu.

V některých zemích stát usoudil, že aby se společnosti dařilo lépe, potřebuje, aby se firmy chovaly zodpovědně – a musí pro to něco udělat. „U nás jde o čistě soukromou iniciativu placenou z příspěvků firem,“ říká o roli platformy Byznys pro společnost předsedkyně její správní rady Pavlína Kalousová.

Soužití Aleny Pytlíčkové s Avonem trvá už devět let, a jak ona sama říká, prošla si v něm trochu netradiční cestou od podpory prodeje k public relations a reklamě. Momentálně má Alena Pytlíčková na starosti Českou republiku a Slovensko. „Donedávna to ale byl ještě také přidružený cluster Bosna a Hercegovina, Slovinsko a Chorvatsko,“ dodává.

Nejsem velký člověk, ale přemýšlím ve velkých rozměrech. Možná proto, že jsem se narodil na dohled moře a moře je nekonečné, říká neapolský rodák Carlo Capalbo. Jeho běžeckého seriálu se letos ve čtyřech městech Česka účastnilo 64 tisíc běžců, dalším osmi tisícům lidí dal práci minimálně na jeden měsíc v roce a společně s partnery za 18 let existence pražského maratonu „utratil“ už téměř miliardu korun.

Do České republiky se po odmlce trvající několik let vrací mezinárodní projekt hodnocení značek Superbrands. Zaštiťuje ho Andras Wiszkidenszky, který má licenci na provozování soutěže v několika zemích Evropy včetně Maďarska, České republiky a také Švýcarska.

ATO i Mediaresearch nám překvapivě vyšly vstříc, takže budeme mít data o sledovanosti od prvního dne vysílání, pochvaluje si Pavel Attel, výkonný ředitel nové televize Pětka. Ta začala vysílat přesně v polovině října.